商標の役割

商標登録が完了して商標権を取得できたけど、商標ってどんな役割があるんだろう？

まずは、商標権の取得、おめでとうございます。
商標には大きく４つの機能があります。ただ、商標は継続的に使用を続けて消費者や需要者空の信頼を得て初めて機能を果たすものもありますので、まずは積極的に使用していきましょう。

なるほど、それなら沢山使用した後にどういう機能が発揮されるのか知っておこうかな。

商標の機能

商標は以下の4つの機能を有しています。
・自他商品等識別機能
・出所表示機能
・品質保証機能
・宣伝、広告機能

このうち、自他商品当識別機能は商標登録の上で重要なファクターです。商標法第３条がこれに該当します。
そして残りの3つは、商標権者が継続的に登録商標を使用し、多くの消費者や需要者に認知されて備わる機能です。

今回は、この4つの機能の説明します。

自他商品等識別機能

自他商品等識別機能とは、自社の商品やサービス（役務）と他社の商品やサービス（役務）とを区別する機能を指します。識別力ともいいます。
まずは他人と区別がつく商標でないと残りの3つの機能は備わりませんので、識別力のある商標を検討しましょう。

識別できる、とは？

では、何を根拠に「他社の商品やサービスと区別する」と判断するのでしょうか。
例えば、指定商品「ぶどう」に対して「grape」という商標を付けたとしましょう。grapeという語はぶどうを意味する英単語であると大半の人が認識できるので、他の人が提供する「ぶどう」と区別が付きませんね。
この状況を、識別力がない、又は識別力が低い、と言います。

ちなみに、特許庁のホームページでは、商標の審査基準が掲載されており、誰でも閲覧が可能です。識別力のある商標、識別力のない商標も一定数例示されていますので、参考にしてみてください。
商標審査基準　改訂15版

出所表示機能

出所表示機能とは、同一の商標が使用されている商品者サービスは、いつも一定の生産者から提供されていることを示す機能を指します。

例えば、自動車の車種名を思い浮かべてください。
・PRIUS、AQUA⇒トヨタ
・ALTO、HUSTLER⇒スズキ
・N-BOX、N-ONE⇒ホンダ
※車種名はそれぞれ商標登録されています。気になる方は、[J Plat-Pat]()で検索してみてください。

挙げればキリがありませんが、前述のように名称を聞いてどのメーカーの車種か把握できると思います。
これも商標の機能の一つです。

ユニーク名称や印象的な特徴のロゴから権利者を認識出来るのは、自他商品等識別機能と類似するところがありますね。

品質保証機能

品質保証機能とは、同一の商標が使用されている商品やサービスには、いつも一定の品質・質を備えていることを保証する機能を指します。

商標権者が商標を使用し需要者や消費者が信用に値する商標であると認識出来るようになると、権利者も品質等を管理し、信用の維持・向上に努めるようになりますね。
これも商標の機能です。

例えば、トヨタの「PRIUS」や「AQUA」は、ハイブリットカーで燃費がいい、等の一般的なイメージがあると思いますが、同じ名前が付された車種には、同様の品質等を消費者に対して保証することが出来ます。

宣伝・広告機能

宣伝・広告機能とは、商標を広告に使用し、その事業者の商品またはサービスでおることを伝えて、需要者や消費者の商品等の購入の意欲を促進させる機能を指します。

ただ、単に宣伝・広告しても意味はありません。web広告を利用する等の戦略を練ってブランディングしていくことも重要です。
ブランディングに関する記事はコチラ

自動車を例に挙げると、新車や既存車種のモデルチェンジ等でワクワクするCMをテレビで見ることもありますね。

まとめ

商標の機能について見てきたけど、登録になったって事は、少なくとも「自他商品等識別機能」は既に有しているってことだね。
後はどうにか世間に浸透させて残りの機能の発揮させるかだけど、どうしよう。

「継続は力なり」ということわざにもある通り、まずは商標の使用を続ける事が必要かと思います。
需要者や消費者に覚えてもらうために、出願してから商標を使用する方もいれば、既に使用を開始していて後から出願を依頼される方もいて、様々です。
当事務所は「Business戦略参謀」として、顧客の知的財産権の活用等をサポートします。お困りごとがありましたら、まずは右下のAmazing DXチャットからご相談ください。

案内ありがとう。検討するよ。