ブランディングに携わる人の、役割の１つ「ブランド・マネージャー」について解説！

ブランディングという語について検索していたら、「ブランド・マネージャー」という言葉を数おおく目にするんだ。
「ブランド・マネージャー」って、具体的に、どんな仕事をしている人なんだろう？どんな役割を担っているのかな？

「ブランド・マネージャー」を一言でいえば、「ブランディングに関して、経営的目線で戦略を立てる者」ですね。仕事の内容について、詳細を一緒に見てみましょう。

本記事では、ブランディング業務に関する役割の1つ、「ブランド・マネージャー」について、仕事内容を簡潔に紹介します。

「ブランド・マネージャー」とは

ブランディングの業務における役割や業務は数多くあります。その中でも、「ブランド・マネージャー」という役割は、ブランドに関わる方なら、聞いたことのある方も多いのではないでしょうか。
「ブランド・マネージャー」とは、ブランドの資産としての価値を高めるために、ブランドの構築から管理までの活動全般にわたり、経営的な責任を担う役割です。ブランド戦略は、市場の調査・製品の開発・販促活動等の全体の活動に関わります。ブランド・マネージャーは、ブランド戦略を担う者として、企業の経営のキーパーソンとして活躍します。

参照：一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

求められる知識

ブランド・マネージャーには、たとえば、以下の知識・スキルが求められます。

・ブランディングの知識
・マーケティングの知識
・観察力・分析力
・企画を創る力
・プレゼンテーション能力
・コミュニケーション能力
・知的財産に関する法律の知識

社内において、ブランド・マネージャーは、経営者の視点からブランドの価値を高め、経営戦略を実現する役割を担っています。
ブランディング戦略やマーケティング戦略の基礎はもちろん、情報を分析する能力なども幅広く求められます。

社内外においても活躍が期待される

ブランド戦略の１つとして、ブランドの一貫性を保つことも重要です。そのためには、多くの消費者・顧客に対して働きかけていくだけでなく、まず、最もブランドに近い⼈々である、社内や協⼒会社へのブランドの浸透が不可⽋です。
そのため、近年では、社外に向けたブランディング活動（エクスターナルブランディング）、社内に向けたブランディング活動（インターナルブランディング）が注目されており、ブランド・マネージャーは、組織の外・内のいずれにおいても活躍が期待されています。

ブランドイメージは⼀度浸透してしまうと簡単に覆すことは難しいです。自社が意図するブランドイメージを、顧客に意図通りに浸透させるためには、ブランド・マネジメントやブランド戦略を体系的に学ぶ方、ブランド戦略に精通した方と、共に取り組むことが重要です。また、ブランド戦略に関する知識や資格だけでなく、マーケティングに関する知識を持つ、ブランド・マネージャーの存在が必要となります。

ブランドの成長を助ける

商品やサービスをブランドとして世に出した後、消費者・顧客はそのブランドと接触し、ブランドに対して様々な評価をします。プラスの評価がされることがある⼀⽅で、マイナスの評価がされることもあります。
そのため、ブランド・マネージャーが、プラスの評価がされるようにブランドを成⻑させ、⼀貫した活動を⾏う必要があります。

知財業務に関する知識も求められる

また、ブランディング戦略の一環として、会社のロゴのデザインを検討することも重要です。自社のブランドの価値や方向性を、社員や消費者、顧客へ浸透させるためには、商標のような視覚的な要素が必要となってくるためです。ブランドの価値観を見える化することにより、数多くの消費者などが、会社のブランドをイメージしやすくなります。
ブランディング戦略のために商標を活用する会社も多いことから、ブランド・マネージャーにとっても、商標法をはじめとした知的財産に関連する法律の知識は不可欠です。

ブランド・マネージャーは知財に関する知識が求められて、かつ知財業務にも携わるのか。

ただ、知財関連の仕事に関しては、実務の経験を積んだ者でないと業務の遂行が難しいケースがあります。中でも、商標出願は審査基準を理解した上で作成しないと後々面倒なことになります。
知財業務のご経験が少ない、または知財業務の遂行に関して課題があるとお考えの方は、専門のサービスを活用することも一案です。

なるほど。知財業務に精通する専門家に相談すると安心だね！商標出願の手続きも、専門家に任せたほうが時間も労力も削減できそうだ。

商標出願は、プロとともに業務を行うことをお勧めします！

ブランディング戦略の一環として、商標の登録を目指しつつも、商標出願の手続きを自社で行うことに不安を感じる会社様は、当所までお気軽にお声がけください！知財の専門家が、貴社の事業の内容をヒアリングし、商標出願から登録までサポートいたします。
また、商標出願の手続き費用を抑えたい方は、Amazing DX（登録商標）をぜひご利用ください！