ブランドカラーの選び方！色が与える印象と効果について

ブランディングにおけるカラーの役割

ブランドロゴを何色にするか迷っているんだ
ブランドに合った色って何色なんだろう？

色には、そのものを印象づける役割がありますから、ブランドに最も適切な色を選ぶことは重要な作業ですね
色が持つ「イメージ」を知っておくと、選びやすいですよ

人は、8割以上の情報を視覚から得ていると言われています。また、そのうち8～9割は色によるものであることが分かっています。

色が与える効果を知ることで、伝えたいブランドイメージに合わせた色を選ぶことができます。

カラーブランディングとは

カラーブランディングとは、色彩心理学の視点から、色が人に与える影響を利用して、購買などの行動や感情を起こさせ、企業や商品の価値を高めるブランド戦略です。

企業やブランドの印象は、「色」が重要な役割を果たしています。

特にハイブランドでは、ブランドをイメージさせるブランドカラーをそれぞれ持っています。

ブランディングにおける色選びの重要性

それぞれの色が人に与える影響を理解すれば、ブランドを展開する上で何色を使うべきかを判断をしやすくなるでしょう。

色が与えるイメージと効果

基本的なカラーとそれによって与えるイメージをご紹介します。

赤／レッド：情熱、興奮、活力、エネルギー、怒り、危険、闘争心

視覚的に強力なインパクトを与える色であり、情熱や興奮というイメージのとおり、気持ちが高まったり、注目を浴びやすい色です。

売上を20％アップさせる色とも言われており、バーゲンセールの広告などに使用されます。

橙／オレンジ：温もり、若々しい、親しみやすい、元気、陽気、喜び、カジュアル

温かみがあり陽気なイメージを与える色です。

ビタミンカラーとも呼ばれ、フレッシュで健康的な感覚を与えることもできます。

黄／イエロー：明るい、陽気、軽快、幸運、希望、ユーモア、危険、緊張、奇抜

太陽の光のような希望を想像させるイメージから、人を前向きにさせる色と言われています。

明るくエネルギッシュなイメージであることから、活動的な印象を与えたい企業でよく使用されています。

緑／グリーン：自然、調和、癒やし、安全、新鮮、成長、エコ、未熟、保守的

中間色であり最も優しい色であるため、リラックスさせる効果があると言われています。

新鮮さ、成長や健康を印象付けることができるため、農業や飲食店、衛生商品を扱う企業、リラクゼーション系など、消費者に安らいだイメージを与えたい場合によく使用されます。

青／ブルー：鎮静、清潔、冷静、信頼、知性、落ち着き、信用、クール、清涼感、不安、悲壮

一般に最も好まれる色で、ブランドロゴとして多くの企業が採用する色です。

信用性や落ち着きを連想させる色として、製品やサービスの信頼度を高めたい企業、機械・情報処理メーカーや銀行、保険等の会社によく使われています。

食欲を減退させる色でもあるため、飲食・食品関係にはあまり使われることはありません。

紫／パープル：神秘的、芸術的、魅惑的、高級、高貴、上品、不思議、不気味

スピリチュアルな要素があり、芸術的なイメージがあります。そのため、ファッション、デザイン、音楽、演劇などの芸術系分野の企業で採用されることが多いです。

桃／ピンク：可愛らしい、華やか、優しい、甘い、ロマンチック、派手、下品

従来、女性的なイメージが強い色ですが、色の濃さによって与える印象は大きく変化するカラーです。

白／ホワイト：純粋、純真、シンプル、潔白、完全、ミニマリズム

清潔感があり、すっきりした印象のカラーです。

一般的に、ブランドカラーとして取り入れることは難しくなります。他の色とのバランスを出すために使用されることは多いです。

黒／ブラック：高級感、威厳、重厚、スタイリッシュ、洗練、フォーマル、大人っぽい、暗い、沈黙

光をすべて吸収する色である黒は、他の色に比べて、重く、暗いイメージを与えます。

威厳や重厚感もあることから、ハイブランドや洗練されたイメージを出したいテクノロジー系の企業でよく用いられます。

色の組み合わせ

複数の色を取り入れたロゴは、多様性をイメージさせることができます。

色のトーンだけを変え、同系色でまとめれば、統一感が増します。逆にまったく反対の色を組み合わせれば、ダイナミックな印象になります。

配色によって与える印象も大きく変わってきます。

ブランドカラーがいかに重要かということがよくわかったよ

自分のブランドに合う色をどのように選ぶか

ブランドのコンセプトとカラーを紐づけるという方法で、ブランドに合う色を考えてみましょう。

• 「ブランドのコンセプト」となるキーワードは何か？
• そのキーワードに当てはまる色は何色か？
• 競合他社は何色を使っているか？

まとめ

企業やブランドの方向性、価値を表現する上で、カラーはとても大きな役割を持っています。

色が与える効果について理解を深め、それぞれの色の特徴を生かしたカラーブランディングで、企業やブランドの持つイメージを顧客に適切に伝えていくことが必要です。

企業ロゴ・ブランドロゴのカラーが決まれば、商標調査・商標出願も行っておくことをおすすめします。

Amazing DXを活用すれば、商標検索や料金の計算なども可能です。

ご不明点は、チャットでお気軽にご相談ください。商標専門の弁理士がサポートします。