ブランディングを学ぶ！商標専門家が選ぶおすすめの本

ブランディングを学べる本を探しているけど見つからないんだ。誰かおすすめの本を紹介してくれないかな？

それなら、本をたくさん読んでいる商標の専門家に聞いてみましょう

今回の記事では、特許事務所に勤める読書家の商標担当者が、ブランディングやブランド戦略を考えるのに役立つおすすめの本を目的別に紹介します。

ブランディングの全体像を学びたい人向け

『ブランディングの教科書 ブランド戦略の理論と実践がこれ一冊でわかる』

『ブランディングの教科書 ブランド戦略の理論と実践がこれ一冊でわかる』
著: 羽田康祐 k_bird ほか
NextPublishing Authors Press 2020 年

この本のポイント

広告とコンサルティングを経験した著者が、ブランディングを論理的に解説する本です。

「ブランディングのほうがマーケティングの上位にある」という考え方の本です。

あれ、ブランディングはマーケティングの一部じゃないの？

マーケティングの一部としてのブランディングの考え方を知りたい場合は、マーケティングの本を読むといいですよ

自社の立場がどちらかに決まっている場合は、それに合わせたほうがよさそうだな

『この1冊ですべてわかる マーケティングの基本』

『この1冊ですべてわかる マーケティングの基本』
著: 安原 智樹
日本実業出版社 2009 年

この本のポイント

B2Bマーケティングの経験を重ねた著者が、マーケティングについて解説する本です。「マーケティングの中のブランディング」の立ち位置がわかる本です。

新商品開発の中でのブランド・シンボルやネーミングの作り方を解説しています。

広告をデザインする広報部門や、クリエイティブ部門にわかりやすくブランド戦略を伝えられる本はないのかな？

『デジタル時代に知名度ゼロから成功する! ブランディング見るだけノート』

『デジタル時代に知名度ゼロから成功する! ブランディング見るだけノート』
監修: 乙幡満男
宝島社 2021 年

この本のポイント

マツモトキヨシのプライベートブランド「matsukiyo」などを立ち上げた方が監修しています。

数多くのブランディング要素を、豊富なイラストを使ってひとつひとつ説明した本です。

ブランディングの基礎からしっかり固めたい人向け

『パーパス・ブランディング ~「何をやるか?」ではなく、「なぜやるか?」から考える』

『パーパス・ブランディング ~「何をやるか?」ではなく、「なぜやるか?」から考える』
著: 齊藤 三希子
宣伝会議 2021 年

この本のポイント

スターバックスのように、企業理念に基づく「存在理由」を軸にブランディングを行う「パーパス・ブランディング」について解説した本です。

著者はパーパス・ブランディングに10年以上携わっているブランディングコンサルタントです。

ブランディングを実践する担当者向け

『この1冊ですべてわかる　ブランディングの基本』

『この1冊ですべてわかる　ブランディングの基本』
著: 安原 智樹
日本実業出版社 2014 年

この本のポイント

B2Bマーケティングの経験を重ねた著者が、ブランドの作り方・育て方を解説する本です。

顧客との絆を重視した、外向きのブランディング（アウターブランディング）寄りの本だと言えるでしょう。

中小企業のブランディング向け

『小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書』

『小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書』
著: 岩崎 邦彦
日本経済新聞出版 2013 年

この本のポイント

高糖度トマト「アメーラ」を手がけてきた著者の実体験をもとに、中小企業のブランド戦略を解説した本です。

販売規模や広告費などが多くはない中小企業こそ、商品・サービスの価値を高めて選ばれるブランド力が必要です。

そのためのネーミング方法、流通戦略、ブランドアイデンティティの作り方等の施策について、分かりやすく語られています。

個人のブランディング向け

『パーソナルブランディング 最強のビジネスツール「自分ブランド」を作り出す』

『パーソナルブランディング 最強のビジネスツール「自分ブランド」を作り出す』
著: ピーター・モントヤ, ティム・ヴァンディー, 翻訳: 本田 直之
東洋経済新報社 2005 年

この本のポイント

アメリカのパーソナルブランディング・コンサルタントの方が書かれた本です。

店舗や士業など、個人でビジネスをされている方（個人事業主）におすすめの本です。

自分に合ったブランディングを学んで、大きな成果につなげましょう

なるほど、本によって得られる情報はずいぶん違うようだね。自分の職務範囲、企業規模によっても、読むべきブランディング本は変わるということだね

自分に合ったブランディングについて相談したいときは、弁理士に相談することもできますので、ご活用ください。